Aplicar o conteúdo não é so dirigi-lo para a melhor audiência. Manter um envolvimento direto com o público é o primeiro passo na construção de reputação recorrendo aos meios modernos de comunicação, assumindo uma comunicação nos dois sentidos, uma vez que os media continuam a evoluir sob formas que apoiam um diálogo sustentado – o que faz com a comunicação num só sentido perca o seu “encanto”.
Porque é tão importante afinal a criação de conteúdo visual?
A questão levantada passa por entender se os leitores têm alguma espécie de aversão à leitura ou se existe algo mais para além de uma atração por imagens, tendo sido tidas como conclusões as seguintes ideias:
– Os nossos cérebros foram feitos para o conteúdo visual: processamos mais rápido imagens do que texto e, como tal, as imagens provocam mais reações e sentidos do que qualquer outra forma de chegar até um público.
– O que é visual aumenta o entendimento: podemos ler sobre como fazer algo ou operar algum dispositivo; se tivermos imagens ou vídeos a acompanhar, compreendemo-los mais fácil e rapidamente.
– As imagens inspiram a partilha: se pensarmos em quantas vezes já vimos um artigo de texto tornar-se viral – comparativamente a fotos de gatinhos bebés, o Ice Bucket Challenge – não existe qualquer comparação em termos de alcance. Os números dizem-nos que os artigos com apenas uma simples imagem foram partilhados o dobro do número de vezes relativamente a artigos sem qualquer imagem.
O trabalho da Verizon “A better netkwork as explained by a door” prova-nos como os recursos vitais são efetivamente vitais na comunicação.
A cena abre com um uma multidão que corre para aceder à sua rede de telecomunicações através de uma porta metafórica. Como nem todos cabem de uma só vez, as personagens começam a acumular-se, congestionando a porta. Este anúncio simboliza uma falha que ocorre devido ao excesso de tráfico, que se resolve quando a porta finalmente se alarga, representando a confiabilidade da rede da Verizon.
Veja o vídeo AQUI.
Agora, releia o parágrafo anterior.
Quando vemos as pessoas a treparem a porta, percebe-se melhor a sensação de exigência que as personagens estão a ter perante a falha da rede. O impacto visual é gigante, e ainda maior quando comparado com o parágrafo lido antes de se ter acesso ao vídeo. O vídeo permite visualizar o stress sentido, o que permite uma comunhão entre os visualizadores e as personagens do vídeo, que não conseguem atravessar a porta. Esta é, provavelmente, uma emoção que já todos sentimos quando não conseguimos alcançar aquilo que desejamos.
O conteúdo visual são essenciais para qualquer tipo de comunicação, quer sejam cenas, vídeos, slides, etc. Ao adicionarmos imagens como suplemento, partilharmos vídeos ou incluí-los nos Comunicados de Imprensa, estamos a captar a atenção de todos.~
Como a nossa atenção enquanto espetador está a diminuir, a nossa forma de consumir e digerir a informação muda consequentemente. Para muitos departamentos de Comunicação, este tipo de comunicação significa muito mais do que apenas imagens – significam uma abordagem integrada que gera resultados favoráveis que, por sua vez, se alinham com os objetivos de negócios dos seus clientes.
De facto, os factos falam por si. Quando falamos em números de retweets, verificamos que tweets com fotos têm um aumento de 35% no número de retweets comparativamente ao número que iriam obter caso não tivesse a foto.
Veja agora este Infográfico.
A sua análise permitiu concluir que:
– Os utilizadores de social media são 40% mais tendenciosos a partilhar conteúdo visual do que outros tipos de conteúdo;
– É 50 vezes mais fácil de conseguir ter um vídeo na primeira página do Google do que qualquer outro tipo de conteúdo;
– Os infográficos podem aumentar em 12% o tráfico de um website;
– O conteúdo visual permite aumentar em 94% o número total de visualizações;
– As pessoas lêm, em média, apenas 20% do texto existente numa página web;
– 40% das pessoas respondem mais positivamente a informação visual do que a um simples texto;
– 75% dos indivíduos que ocupam cargos executivos vêm vídeos relacionados com o trabalho pelo menos uma vez por semana.
Perante toda a informação apresentada anteriormente, pode afirmar-se com certeza que o conteúdo visual aumenta, em larga escala, o número de pessoas que alcança: quer seja em números de retweets, à quantidade de atenção dada, ao próprio interesse pelo conteúdo, etc. Este tipo de comunicação, tendo em conta a era digital que atravessamos, torna-se essencial para o crescimento sustentável de uma organização, marca ou empresa. Ao atingirmos as pessoas da forma que elas mesmas querem ser atingidas, criamos uma relação de proximidade e confiança com as mesmas – sendo que é deste modo que se cria também uma espécie de fidelização entre a marca/organização/empresa e os visualizadores do seu conteúdo.
MAFALDA CORREIA 